O proprietário de uma gráfica é, antes de mais, um investidor. Compreende o produto que está a produzir e sabe como deve ser. É seu trabalho comparar diferentes editoras em termos das suas capacidades e tomar uma decisão sobre uma peça em particular.
"Há dois tolos no mercado - o vendedor e... o comprador". O significado da expressão não é de todo ofender ninguém. Ao realizar uma transação, o vendedor procura embelezar os seus bens para os vender a um preço mais alto, enquanto o comprador tenta sempre baixar o preço para os recomprar de forma mais favorável...
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