Il proprietario di una tipografia è, prima di tutto, un investitore. Capisce il prodotto che produce e sa come dovrebbe essere il suo prodotto. Il suo compito è confrontare le diverse case editrici in termini di capacità e prendere una decisione su un pezzo particolare.
"Ci sono due sciocchi nel mercato: il venditore e... l'acquirente". Il significato dell'espressione non è affatto quello di offendere nessuno. Durante una transazione, il venditore cerca di abbellire i suoi beni per poterli vendere a un prezzo più alto, mentre l'acquirente cerca sempre di abbassare il prezzo per ricomprarli in modo più favorevole...
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